浙江永嘉：山區縣“唱”響未來
新華網杭州1月9日電 2023年12月30日至31日兩天時間，楠溪江·芒禾跨年音樂節吸引全國各地游客近5萬人次、拉動消費超1億元，“引流吸金”的同時也將“楠溪江鄉村音樂漫都”的烙印更深一度刻在了浙江永嘉的山水之間。
近年來，作為浙江省山區26縣之一，永嘉縣依托楠溪江山水田園和古村基底，以音樂為“媒”，引進和培育音樂文旅項目，發力“楠溪江鄉村音樂漫都”建設，走出了一條文旅產業高質量發展的新路徑。
一園兩區三營四節
拉滿音樂氛圍
俯瞰楠溪江灘地音樂公園，猶如一顆美麗的扇貝鑲嵌在江邊。彩光入眼、旋律入耳，楠溪江·芒禾跨年音樂節現場，31組音樂人和樂隊輪番上陣，與樂迷們沉浸在節奏與律動中，上演一出出音樂好戲。
“以前只知道永嘉山好水好，沒想到還有這么好的音樂氛圍。”來自福建的樂迷說。
楠溪江灘地音樂公園。新華網發
音樂，成為了永嘉新的代名詞。
2017年，從楠溪江東?？缒暌魳饭澴囗懙谝粋€小音符開始，永嘉“從無到有”形成了“一園兩區三營四節”布局，讓音樂元素在楠溪江兩岸彌漫開來——
一個音樂公園。楠溪江灘地音樂公園占地1000余畝，主場地可容納36000余人，以草坪為底、自然為天幕，面朝江水、背靠青山。
兩大音樂街區。麗水街文藝生活目的地將采用“店坊一體”空間形式，形成流動式的公共藝術空間；獅子巖音樂人家則為音樂人、音樂愛好者和文藝青年們提供創作、創業、生活、休閑的空間。
三大音樂營。楠溪江星巢音樂營、麋鹿星球藝術營、沃克秀音樂營，讓音樂與在地文化產生碰撞，為更多音樂人提供平臺。
四大音樂節。引進星巢秘境音樂節、西湖音樂節、芒禾跨年音樂節，并打造專屬于楠溪江的ROCKTOMN音樂節。
楠溪江ROCKTOMN音樂節。新華網發
“一園二街三營四節多點，構成了‘楠溪江鄉村音樂漫都’的基本框架，把永嘉推向了更寬廣的未來?！睖刂菔虚冒l中心主任戴春光說，“音樂，已成為楠溪江旅游核心吸引物，更成為永嘉這座‘千年古縣’最時尚最浪漫也最有人氣的文旅IP?！?/p>
好聽、好吃、好玩
留住新興“流量”
“好聽、好玩、好吃?！眮碜院贾莸摹?0后”小周用三個“關鍵詞”總結了他的楠溪江·芒禾跨年音樂節之旅。他說，這次音樂節不僅有露營區域、樂迷專屬舞臺，還設置了多個美食區域，包括溫州的本土美食小吃以及特色創意美食等，讓他在享受視覺、聽覺盛宴的同時，味蕾也得到了滿足。
楠溪江·芒禾跨年音樂節美食區。新華網發
戶外音樂節的迷人之處，從來不只是音樂。
近年來，以“95后”為代表的“Z世代”消費群體逐漸崛起。鎖定“Z世代”的消費特征，永嘉為“楠溪江鄉村音樂漫都”的打造注入了國際、年輕、時尚的內容，通過培育“音樂特色街區+露營+咖啡+市集+美食+文創”等多元產品，加速打造文旅新業態。
據悉，永嘉深入挖掘永昆等地方特色文化，先后推出沉浸式《游園驚夢》實景演藝項目，打造長灘島村民學校、自然島露營基地和芙蓉古村西門市集等項目，植入“百團大戰”音樂比賽、周末音樂派對、藝術裝置、手工作坊、主題酒吧、特色茶館、風味美食等時尚活動和多元業態，還催生了火爆的“夜游楠溪”夜間文旅項目。
“一系列項目以音樂、視覺和設計在地性的創作方式，將各種藝術融合展現，進一步滿足了廣大年輕游客和樂迷多元化消費需求。”溫州市楠溪江旅發中心宣傳營銷處處長戴強表示。
“百團大戰”音樂比賽。新華網發
留住年輕人的同時，永嘉還追求留住藝術群體的心。據了解，永嘉通過實施藝術駐村計劃，在古村對閑置房屋進行整修，招募音樂、旅行、設計、美食等各門類文藝專業人士入駐，打造藝文生活社區，并為楠溪江音樂文旅項目發展提供旅游策劃、創意設計、產品打造等全方位智力支持。
常態化音樂活動
帶動共同富裕
“楠溪江鄉村音樂漫都”生長于鄉村、扎根于鄉村，也同樣在反哺鄉村。
“音樂文旅活動舉辦期間，周邊酒店一房難求，農家樂餐館賓朋滿座，麥餅、錦粉餃、嶺上烤全羊等本地美食和特產受到游客青睞。”戴春光說，2023年上半年僅兩大音樂節就帶動消費2.35億元。
楠溪江西湖音樂節。新華網發
據了解，音樂節、音樂營等項目的常態化開展，為當地群眾提供了大量就業崗位和農戶創收機會，帶動了當地農副產品的生產和銷售。如楠溪江COART藝術營、村民學校等項目，帶動當地3000多名村民從事手工制作和本地美食再造等培訓實踐；獅子巖音樂人家建成開街營運后，預計年新增客流量25萬人次、經營收入將超1億元，帶動就業人數100多人、村集體經濟收入達200萬元。
此外，音樂節周邊鄉鎮還興起了一批音樂主題業態，如“云水謠樂舍”“永嘉書院在水一方”“哈比特部落文化藝術村”“音樂人家主題民宿”等等。一個個帶有音樂元素的業態，形成了一條串聯鄉村的音樂旅游路線，推動著鄉村走向共同富裕。
“永嘉在一個正確時間，選了一個正確的點，做了一個正確的事?！笔澜缏糜纬鞘新摵蠒紫瘜＜?、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安認為，“楠溪江音樂節開創了一種全新的模式，它不是短暫的、一次性的，而是一年多次開展的音樂活動，這就使得‘音樂漫都’落地成為常態化項目，真正地融入到鄉村，融入到群眾?！?/p>
