浙江永嘉：山區(qū)縣“唱”響未來
新華網(wǎng)杭州1月9日電 2023年12月30日至31日兩天時間，楠溪江·芒禾跨年音樂節(jié)吸引全國各地游客近5萬人次、拉動消費超1億元，“引流吸金”的同時也將“楠溪江鄉(xiāng)村音樂漫都”的烙印更深一度刻在了浙江永嘉的山水之間。
近年來，作為浙江省山區(qū)26縣之一，永嘉縣依托楠溪江山水田園和古村基底，以音樂為“媒”，引進和培育音樂文旅項目，發(fā)力“楠溪江鄉(xiāng)村音樂漫都”建設(shè)，走出了一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
一園兩區(qū)三營四節(jié)
拉滿音樂氛圍
俯瞰楠溪江灘地音樂公園，猶如一顆美麗的扇貝鑲嵌在江邊。彩光入眼、旋律入耳，楠溪江·芒禾跨年音樂節(jié)現(xiàn)場，31組音樂人和樂隊輪番上陣，與樂迷們沉浸在節(jié)奏與律動中，上演一出出音樂好戲。
“以前只知道永嘉山好水好，沒想到還有這么好的音樂氛圍。”來自福建的樂迷說。
楠溪江灘地音樂公園。新華網(wǎng)發(fā)
音樂，成為了永嘉新的代名詞。
2017年，從楠溪江東海跨年音樂節(jié)奏響第一個小音符開始，永嘉“從無到有”形成了“一園兩區(qū)三營四節(jié)”布局，讓音樂元素在楠溪江兩岸彌漫開來——
一個音樂公園。楠溪江灘地音樂公園占地1000余畝，主場地可容納36000余人，以草坪為底、自然為天幕，面朝江水、背靠青山。
兩大音樂街區(qū)。麗水街文藝生活目的地將采用“店坊一體”空間形式，形成流動式的公共藝術(shù)空間；獅子巖音樂人家則為音樂人、音樂愛好者和文藝青年們提供創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)、生活、休閑的空間。
三大音樂營。楠溪江星巢音樂營、麋鹿星球藝術(shù)營、沃克秀音樂營，讓音樂與在地文化產(chǎn)生碰撞，為更多音樂人提供平臺。
四大音樂節(jié)。引進星巢秘境音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)、芒禾跨年音樂節(jié)，并打造專屬于楠溪江的ROCKTOMN音樂節(jié)。
楠溪江ROCKTOMN音樂節(jié)。新華網(wǎng)發(fā)
“一園二街三營四節(jié)多點，構(gòu)成了‘楠溪江鄉(xiāng)村音樂漫都’的基本框架，把永嘉推向了更寬廣的未來。”溫州市楠溪江旅發(fā)中心主任戴春光說，“音樂，已成為楠溪江旅游核心吸引物，更成為永嘉這座‘千年古縣’最時尚最浪漫也最有人氣的文旅IP。”
好聽、好吃、好玩
留住新興“流量”
“好聽、好玩、好吃。”來自杭州的“00后”小周用三個“關(guān)鍵詞”總結(jié)了他的楠溪江·芒禾跨年音樂節(jié)之旅。他說，這次音樂節(jié)不僅有露營區(qū)域、樂迷專屬舞臺，還設(shè)置了多個美食區(qū)域，包括溫州的本土美食小吃以及特色創(chuàng)意美食等，讓他在享受視覺、聽覺盛宴的同時，味蕾也得到了滿足。
楠溪江·芒禾跨年音樂節(jié)美食區(qū)。新華網(wǎng)發(fā)
戶外音樂節(jié)的迷人之處，從來不只是音樂。
近年來，以“95后”為代表的“Z世代”消費群體逐漸崛起。鎖定“Z世代”的消費特征，永嘉為“楠溪江鄉(xiāng)村音樂漫都”的打造注入了國際、年輕、時尚的內(nèi)容，通過培育“音樂特色街區(qū)+露營+咖啡+市集+美食+文創(chuàng)”等多元產(chǎn)品，加速打造文旅新業(yè)態(tài)。
據(jù)悉，永嘉深入挖掘永昆等地方特色文化，先后推出沉浸式《游園驚夢》實景演藝項目，打造長灘島村民學(xué)校、自然島露營基地和芙蓉古村西門市集等項目，植入“百團大戰(zhàn)”音樂比賽、周末音樂派對、藝術(shù)裝置、手工作坊、主題酒吧、特色茶館、風(fēng)味美食等時尚活動和多元業(yè)態(tài)，還催生了火爆的“夜游楠溪”夜間文旅項目。
“一系列項目以音樂、視覺和設(shè)計在地性的創(chuàng)作方式，將各種藝術(shù)融合展現(xiàn)，進一步滿足了廣大年輕游客和樂迷多元化消費需求。”溫州市楠溪江旅發(fā)中心宣傳營銷處處長戴強表示。
“百團大戰(zhàn)”音樂比賽。新華網(wǎng)發(fā)
留住年輕人的同時，永嘉還追求留住藝術(shù)群體的心。據(jù)了解，永嘉通過實施藝術(shù)駐村計劃，在古村對閑置房屋進行整修，招募音樂、旅行、設(shè)計、美食等各門類文藝專業(yè)人士入駐，打造藝文生活社區(qū)，并為楠溪江音樂文旅項目發(fā)展提供旅游策劃、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品打造等全方位智力支持。
常態(tài)化音樂活動
帶動共同富裕
“楠溪江鄉(xiāng)村音樂漫都”生長于鄉(xiāng)村、扎根于鄉(xiāng)村，也同樣在反哺鄉(xiāng)村。
“音樂文旅活動舉辦期間，周邊酒店一房難求，農(nóng)家樂餐館賓朋滿座，麥餅、錦粉餃、嶺上烤全羊等本地美食和特產(chǎn)受到游客青睞。”戴春光說，2023年上半年僅兩大音樂節(jié)就帶動消費2.35億元。
楠溪江西湖音樂節(jié)。新華網(wǎng)發(fā)
據(jù)了解，音樂節(jié)、音樂營等項目的常態(tài)化開展，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位和農(nóng)戶創(chuàng)收機會，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。如楠溪江COART藝術(shù)營、村民學(xué)校等項目，帶動當(dāng)?shù)?000多名村民從事手工制作和本地美食再造等培訓(xùn)實踐；獅子巖音樂人家建成開街營運后，預(yù)計年新增客流量25萬人次、經(jīng)營收入將超1億元，帶動就業(yè)人數(shù)100多人、村集體經(jīng)濟收入達200萬元。
此外，音樂節(jié)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)還興起了一批音樂主題業(yè)態(tài)，如“云水謠樂舍”“永嘉書院在水一方”“哈比特部落文化藝術(shù)村”“音樂人家主題民宿”等等。一個個帶有音樂元素的業(yè)態(tài)，形成了一條串聯(lián)鄉(xiāng)村的音樂旅游路線，推動著鄉(xiāng)村走向共同富裕。
“永嘉在一個正確時間，選了一個正確的點，做了一個正確的事。”世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安認為，“楠溪江音樂節(jié)開創(chuàng)了一種全新的模式，它不是短暫的、一次性的，而是一年多次開展的音樂活動，這就使得‘音樂漫都’落地成為常態(tài)化項目，真正地融入到鄉(xiāng)村，融入到群眾。”
