浙江永嘉：山區(qū)縣“唱”響未來(lái)
新華網(wǎng)杭州1月9日電 2023年12月30日至31日兩天時(shí)間，楠溪江·芒禾跨年音樂(lè)節(jié)吸引全國(guó)各地游客近5萬(wàn)人次、拉動(dòng)消費(fèi)超1億元，“引流吸金”的同時(shí)也將“楠溪江鄉(xiāng)村音樂(lè)漫都”的烙印更深一度刻在了浙江永嘉的山水之間。
近年來(lái)，作為浙江省山區(qū)26縣之一，永嘉縣依托楠溪江山水田園和古村基底，以音樂(lè)為“媒”，引進(jìn)和培育音樂(lè)文旅項(xiàng)目，發(fā)力“楠溪江鄉(xiāng)村音樂(lè)漫都”建設(shè)，走出了一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
一園兩區(qū)三營(yíng)四節(jié)
拉滿音樂(lè)氛圍
俯瞰楠溪江灘地音樂(lè)公園，猶如一顆美麗的扇貝鑲嵌在江邊。彩光入眼、旋律入耳，楠溪江·芒禾跨年音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，31組音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)輪番上陣，與樂(lè)迷們沉浸在節(jié)奏與律動(dòng)中，上演一出出音樂(lè)好戲。
“以前只知道永嘉山好水好，沒(méi)想到還有這么好的音樂(lè)氛圍。”來(lái)自福建的樂(lè)迷說(shuō)。
楠溪江灘地音樂(lè)公園。新華網(wǎng)發(fā)
音樂(lè)，成為了永嘉新的代名詞。
2017年，從楠溪江東海跨年音樂(lè)節(jié)奏響第一個(gè)小音符開(kāi)始，永嘉“從無(wú)到有”形成了“一園兩區(qū)三營(yíng)四節(jié)”布局，讓音樂(lè)元素在楠溪江兩岸彌漫開(kāi)來(lái)——
一個(gè)音樂(lè)公園。楠溪江灘地音樂(lè)公園占地1000余畝，主場(chǎng)地可容納36000余人，以草坪為底、自然為天幕，面朝江水、背靠青山。
兩大音樂(lè)街區(qū)。麗水街文藝生活目的地將采用“店坊一體”空間形式，形成流動(dòng)式的公共藝術(shù)空間；獅子巖音樂(lè)人家則為音樂(lè)人、音樂(lè)愛(ài)好者和文藝青年們提供創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)、生活、休閑的空間。
三大音樂(lè)營(yíng)。楠溪江星巢音樂(lè)營(yíng)、麋鹿星球藝術(shù)營(yíng)、沃克秀音樂(lè)營(yíng)，讓音樂(lè)與在地文化產(chǎn)生碰撞，為更多音樂(lè)人提供平臺(tái)。
四大音樂(lè)節(jié)。引進(jìn)星巢秘境音樂(lè)節(jié)、西湖音樂(lè)節(jié)、芒禾跨年音樂(lè)節(jié)，并打造專(zhuān)屬于楠溪江的ROCKTOMN音樂(lè)節(jié)。
楠溪江ROCKTOMN音樂(lè)節(jié)。新華網(wǎng)發(fā)
“一園二街三營(yíng)四節(jié)多點(diǎn)，構(gòu)成了‘楠溪江鄉(xiāng)村音樂(lè)漫都’的基本框架，把永嘉推向了更寬廣的未來(lái)。”溫州市楠溪江旅發(fā)中心主任戴春光說(shuō)，“音樂(lè)，已成為楠溪江旅游核心吸引物，更成為永嘉這座‘千年古縣’最時(shí)尚最浪漫也最有人氣的文旅IP。”
好聽(tīng)、好吃、好玩
留住新興“流量”
“好聽(tīng)、好玩、好吃。”來(lái)自杭州的“00后”小周用三個(gè)“關(guān)鍵詞”總結(jié)了他的楠溪江·芒禾跨年音樂(lè)節(jié)之旅。他說(shuō)，這次音樂(lè)節(jié)不僅有露營(yíng)區(qū)域、樂(lè)迷專(zhuān)屬舞臺(tái)，還設(shè)置了多個(gè)美食區(qū)域，包括溫州的本土美食小吃以及特色創(chuàng)意美食等，讓他在享受視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)盛宴的同時(shí)，味蕾也得到了滿足。
楠溪江·芒禾跨年音樂(lè)節(jié)美食區(qū)。新華網(wǎng)發(fā)
戶外音樂(lè)節(jié)的迷人之處，從來(lái)不只是音樂(lè)。
近年來(lái)，以“95后”為代表的“Z世代”消費(fèi)群體逐漸崛起。鎖定“Z世代”的消費(fèi)特征，永嘉為“楠溪江鄉(xiāng)村音樂(lè)漫都”的打造注入了國(guó)際、年輕、時(shí)尚的內(nèi)容，通過(guò)培育“音樂(lè)特色街區(qū)+露營(yíng)+咖啡+市集+美食+文創(chuàng)”等多元產(chǎn)品，加速打造文旅新業(yè)態(tài)。
據(jù)悉，永嘉深入挖掘永昆等地方特色文化，先后推出沉浸式《游園驚夢(mèng)》實(shí)景演藝項(xiàng)目，打造長(zhǎng)灘島村民學(xué)校、自然島露營(yíng)基地和芙蓉古村西門(mén)市集等項(xiàng)目，植入“百團(tuán)大戰(zhàn)”音樂(lè)比賽、周末音樂(lè)派對(duì)、藝術(shù)裝置、手工作坊、主題酒吧、特色茶館、風(fēng)味美食等時(shí)尚活動(dòng)和多元業(yè)態(tài)，還催生了火爆的“夜游楠溪”夜間文旅項(xiàng)目。
“一系列項(xiàng)目以音樂(lè)、視覺(jué)和設(shè)計(jì)在地性的創(chuàng)作方式，將各種藝術(shù)融合展現(xiàn)，進(jìn)一步滿足了廣大年輕游客和樂(lè)迷多元化消費(fèi)需求。”溫州市楠溪江旅發(fā)中心宣傳營(yíng)銷(xiāo)處處長(zhǎng)戴強(qiáng)表示。
“百團(tuán)大戰(zhàn)”音樂(lè)比賽。新華網(wǎng)發(fā)
留住年輕人的同時(shí)，永嘉還追求留住藝術(shù)群體的心。據(jù)了解，永嘉通過(guò)實(shí)施藝術(shù)駐村計(jì)劃，在古村對(duì)閑置房屋進(jìn)行整修，招募音樂(lè)、旅行、設(shè)計(jì)、美食等各門(mén)類(lèi)文藝專(zhuān)業(yè)人士入駐，打造藝文生活社區(qū)，并為楠溪江音樂(lè)文旅項(xiàng)目發(fā)展提供旅游策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打造等全方位智力支持。
常態(tài)化音樂(lè)活動(dòng)
帶動(dòng)共同富裕
“楠溪江鄉(xiāng)村音樂(lè)漫都”生長(zhǎng)于鄉(xiāng)村、扎根于鄉(xiāng)村，也同樣在反哺鄉(xiāng)村。
“音樂(lè)文旅活動(dòng)舉辦期間，周邊酒店一房難求，農(nóng)家樂(lè)餐館賓朋滿座，麥餅、錦粉餃、嶺上烤全羊等本地美食和特產(chǎn)受到游客青睞。”戴春光說(shuō)，2023年上半年僅兩大音樂(lè)節(jié)就帶動(dòng)消費(fèi)2.35億元。
楠溪江西湖音樂(lè)節(jié)。新華網(wǎng)發(fā)
據(jù)了解，音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)營(yíng)等項(xiàng)目的常態(tài)化開(kāi)展，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位和農(nóng)戶創(chuàng)收機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。如楠溪江COART藝術(shù)營(yíng)、村民學(xué)校等項(xiàng)目，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?000多名村民從事手工制作和本地美食再造等培訓(xùn)實(shí)踐；獅子巖音樂(lè)人家建成開(kāi)街營(yíng)運(yùn)后，預(yù)計(jì)年新增客流量25萬(wàn)人次、經(jīng)營(yíng)收入將超1億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)100多人、村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)200萬(wàn)元。
此外，音樂(lè)節(jié)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)還興起了一批音樂(lè)主題業(yè)態(tài)，如“云水謠樂(lè)舍”“永嘉書(shū)院在水一方”“哈比特部落文化藝術(shù)村”“音樂(lè)人家主題民宿”等等。一個(gè)個(gè)帶有音樂(lè)元素的業(yè)態(tài)，形成了一條串聯(lián)鄉(xiāng)村的音樂(lè)旅游路線，推動(dòng)著鄉(xiāng)村走向共同富裕。
“永嘉在一個(gè)正確時(shí)間，選了一個(gè)正確的點(diǎn)，做了一個(gè)正確的事。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安認(rèn)為，“楠溪江音樂(lè)節(jié)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的模式，它不是短暫的、一次性的，而是一年多次開(kāi)展的音樂(lè)活動(dòng)，這就使得‘音樂(lè)漫都’落地成為常態(tài)化項(xiàng)目，真正地融入到鄉(xiāng)村，融入到群眾。”
